剃须刀燃烧:吉列广告激起网上骚动-中国加

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  • 来源:赢采天下

“吉列”(Gillette)的男子广告援引#meto运动,引发了强烈的网上反弹,有人指责它向呼吁抵制的男人和团体低头。但吉列说,它不介意引发讨论。自周一上市以来,互联网上只有广告在YouTube、Facebook和Twitter上获得了近1,900万的点击量-这是任何品牌都会觊觎的热门话题。

吉列广告中的一张截图,暗示女性在家中遭受性骚扰(截图:中国+)

宝洁公司(Procter&Gamble)的剃须刀品牌在两分钟的广告中展示了男性和男孩之间的欺凌和性骚扰行为,并鼓励男性“说正确的话”和“行为正确的方式”。对剃须刀品牌来说,应对欺凌、性骚扰和有毒的男性气概是一项重大任务。许多批评人士在社交媒体上表示,这是对男性的侮辱,充斥着刻板印象。

一张吉列广告的截图,暗示女性员工在工作中遭受性骚扰[屏幕截图:中国+]

这场骚动发生在吉列(Gillette)与哈利(Harry‘s)、美元沙哈俱乐部(Dollar Shad Club)等新贵争夺千禧十年前,吉列控制了大约70%的美国市场。根据欧睿的数据,去年,该公司的市场份额降至50%以下。

一个吉列广告的截图暗示男孩们遭受校园暴力[屏幕截图:中国+]

品牌公司Metaforce的联合创始人艾伦·亚当森(Allen Adamson)称这则广告是这家拥有117年历史的公司推出的“万岁玛丽”广告。但他补充说,无论是积极的还是消极的,网络热议对营销人员来说很少有长期影响,因为记忆很快就会消失。

Adamson说:“得到关注和关注不是一件容易的事情,他们已经成功地突破了。”“大多数广告商都会做广告,没有人会注意到,因为市场上有这么多的噪音,所以仅仅是引起注意就是一大赢家,尤其是对于像剃须刀这样的低利益类别。”

另一方面,它可能也不会出售很多剃须刀,他说。

吉列广告的截图[截图:中国加]

吉列的广告呼应了主要广告商在社会问题上的其他尝试。百事可乐在2017年撤回了一则广告,展示肯德尔·詹纳(Kendall Jenner)在一次抗议中给一名警察一杯百事可乐(Pepsi),并在抗议后表示道歉,称其淡化了“黑人生命问题”和耐克(Nike)以前NFL球员科林·凯珀尼克(ColinKaepernick)的广告分化了全国,他在NFL球员中掀起了一波警察暴行、种族不平等和其他社会问题的抗议浪潮。

在这两种情况下,销售都没有受到影响。当争议确实影响销售时,通常是因为一些比广告更有实质意义的事情。在经历了一系列公关灾难之后,Lululemon的销量在2013年大幅下滑,其中包括制造问题,导致他们昂贵的瑜伽裤被看穿,以及创始人的厚颜无耻的评论。但那也是短暂的。

5 WPR的首席执行官Ronn Torossian说,就像耐克的Kaepernick广告一样,Gillette很可能知道这个广告会在网上引起争论。

“耐克知道自己在做什么,”托罗森说。与Kapernick的广告是“制造了很多噪音,这不会是一个惊喜(吉列),这是制造了很多噪音。”

宝洁(P&G)是世界上最大的广告商之一,它以在奥运会和其他活动中吸引情感的热门广告而闻名,这些活动往往针对女性,比如令人泪流满面的“谢谢妈妈”奥运会品牌宣传活动,以及2014年“像女孩一样”的超级碗广告。

吉列(Gillette)北美品牌总监潘卡杰·巴拉(Pankaj Bhala)表示,这一争议并不是广告的预定目标。这是一场规模更大的宣传活动的一部分,目的是以不同的方式重新定义吉列的长期口号“最佳男人”(The Besta Man Can Ge)。另一个在线广告的特点是单手NFL新秀ShaquemGriffin。

虽然他不想因为广告而失去销售或抵制,但他说:“我们不会因此而不鼓励对话或讨论。”

他说:“我们的最终目标是培养下一代男性,如果有任何帮助,即使在某种程度上,我们也会认为这是一种成功。”

佩斯大学(Pace University)营销教授拉里·基亚古里斯(Larry Chiagouris)对此表示怀疑。

他说:“尊重别人,谁能反驳,但他们在这里的聚会有点晚,这是最大的问题,”他说。“这是无端的,自私自利的。”

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